FUNCIONES DEL TEXTO EN PUBLICIDAD

FUNCION ANCLAJE:

En esta función el texto se encarga de limitar y reducir las posibilidad de interpretaciones ambiguas.
Por un lado, contribuye a una correcta identificación de la realidad representada en la imagen. Y por otro ayuda a descifrar correctamente las connotaciones de la imagen disminuyendo su polisemia.

    

En ambos carteles observamos que sin el texto no podríamos identificar el sentido de la imagen. Si en el segundo ejemplo quitamos el texto, solo veríamos un hombre-pez y no seríamos capaces de entender su significado. Lo mismo ocurre con el cartel del gorila.

FUNCIÓN RETORICA:

Esta función trata de complementar el significado de la imagen y la unión de ambos aporta nuevos significados tanto denotativos como connotativos. Es decir, entendemos  texto e imagen como el mismo significado.

  Se aprecia en estos carteles de Pepsi. Vemos como el anunciante quiere hacer ver al espectador su nueva bebida que contiene cafeína y ginsen, vital para estar despierto y por ello el texto refuerza la imagen.cumple esta función. El texto agrega, no clarifica si no que lo complementa .

FUNCIÓN PARADÓJICA:

Esta función trata de confundir al receptor poniendo una imagen la cual se contrapone con el texto de la misma.

Es visible en este cartel de Corona cerveza, vemos que imagen y texto se contraponen. Nos muestran una playa afrodisiaca y nos aparece en letras blancas "la oficina" cosa que es totalmente contradictoria.

FUNCIÓN INTRIGA

Esta función es utilizada en fases de lanzamiento donde se crean anuncios con textos truncados, enigmáticos o inteligibles, cobrando sentido pleno en fases posteriores de la campaña.

Este cartel publicitario de Samsung estaba dividido en dos. En ambos carteles aparece la misma frase "¿cuál es más impactante? ". Cumple la función ya que el espectador al observar el primero no consigue captar el mensaje y te quedas con la intriga pero ya con el segundo se da un sentido completo al cartel.

FUNCIÓN TRANSGRESIÓN:

Esta función emplea un código distinto al habitual de el espectador para reforzar el mensaje y captar su atención. Esto puede hacerse mediante un cambio del idioma como podemos observar en este cartel publicitario de Coca Cola o de forma más impactante como en el de Benetton.