FUNCIONES DEL TEXTO EN PUBLICIDAD
FUNCION ANCLAJE: En esta función el texto se encarga de limitar y reducir las posibilidad de interpretaciones ambiguas. Por un lado, contribuye a una correcta identificación de la realidad representada en la imagen. Y por otro ayuda a descifrar correctamente las connotaciones de la imagen disminuyendo su polisemia. En ambos carteles observamos que sin el texto no podríamos identificar el sentido de la imagen. Si en el segundo ejemplo quitamos el texto, solo veríamos un hombre-pez y no seríamos capaces de entender su significado. Lo mismo ocurre con el cartel del gorila. FUNCIÓN RETORICA: Esta función trata de complementar el significado de la imagen y la unión de ambos aporta nuevos significados tanto denotativos como connotativos. Es decir, entendemos texto e imagen como el mismo significado. Se aprecia en estos carteles de Pepsi. Vemos como el anunciante quiere hacer ver al espectador su nueva bebida que co...
